金年会

【人民时评】

消费新潮流 生长新机缘

盛玉雷

《人民日报》（ 2019年09月04日   05 版）

 
　　差别的流行趋势折射出中国市场海纳百川的开定心态，反应着人们不绝升级的消费条理

　　优胜劣汰的市场机制必不可少，行之有效的行业规范也不可或缺，这些理应成为推动中国品牌健康生长的基础性要素

　　把“奶糖的香”涂在手上，将“故宫的美”抹在脸上，让“报纸的墨”秀在身上，使“花露水的味”掺进酒里……这股跨界融合的消费新潮流，不但让古板文化和潮流文化爆发了奇妙的“化学反应”，在消费领域也掀起了一场关于经典和流行的“头脑风暴”。

　　这股消费新潮流，既满足了时尚追求，又凸显了文化内涵，和当下年轻人的消费偏好不谋而合。有态度又实用，有情怀又奇特，有质感又新潮，附着在潮流中的情感诉求、价值归属和群体认同，让这些充满创意的商品与品牌收获了大宗的新生代消费群体，在竞争猛烈的市场上乐成走出一条转型升级之路。

　　从美食饮品到打扮美妆，从影戏电视到文创周边，消费新潮流里总能发明老字号的新面孔。如今，中国品牌的消费人群在不绝增加，走出国门、扬帆出海的中国品牌也越来越多，背后依靠的正是良好的口碑、稳定的质量和立异的态度。离别“土味”“过时”的标签，一件件情怀与时尚跨界融合的国产商品、一个个跟跑并跑乃至弯道超车的中国品牌应运而生，自然令消费者感应惊喜。

　　纵观今天的消费潮流，差别的流行趋势折射出中国市场海纳百川的开定心态，反应着人们不绝升级的消费条理。中国品牌与来自世界各地的商品同台竞技，让消费者在家门口就能“货比三家”，收获最佳的性价比。无论是对中国品牌的消费喜好，照旧对进口商品的消费选择，消费者都是开放的中国市场的受益者。某种水平上，消费既是一种经济现象，也有着富厚的文化内涵。一方面，消费潮流是世界经济文化交流互通的结果；另一方面，新的消费潮流的兴起也让更多新生代消费者相信，增强文化自信、坚持文化自觉、修养文化内涵、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚也能风起本土。

　　让消费新潮流成为推动中国品牌升级的契机，需要进一步培育和规范市场、用好文化资源。需要看到，消费新潮流中的相关品牌，有的与世界一流品牌还保存不小差别。好比，一些现象级潮牌做工粗糙、制作简陋，只是在包装上做一些外貌功夫；有的爆款产品山寨剽窃、太过营销，缺乏真正的历史意蕴和文化味道。这些现象的保存，影响了人们的观感。无论对消费者照旧生产者来说，消费潮流能否经久不衰，很洪流平上取决于市场能否良性生长。消费潮流既要立足本土，也要接轨世界。就此而言，优胜劣汰的市场机制必不可少，行之有效的行业规范也不可或缺，这些理应成为推动中国品牌健康生长的基础性要素。

　　今天，世界500种主要工业品中，中国有220多种产品产量位居全球第一，但另有相当一部分都处在微笑曲线的底端。中国品牌，在今天正迎来新的生长机缘。以此为契机，增强文化自信，增强品牌建设，掘客市场潜力，消费者就能拥有更多选择，中国品牌定能绽放更多色泽。